PORTUGAL: Marca empresarial

« O Programa Marca Portugal vai ser lançado publicamente em Setembro de 2006. Este programa, a executar pelo ICEP, é gerido pelo Ministério da Economia e da Inovação e tem, entre outros, os objectivos genéricos seguintes: ...

Este programa, a executar pelo ICEP, é gerido pelo Ministério da Economia e da Inovação e tem, entre outros, os objectivos genéricos seguintes:

– Melhorar a reputação internacional de Portugal enquanto país;

– Contribuir para uma cultura organizacional das empresas portuguesas mais orientada para o mercado global e mais centrada na marca e nos factores intangíveis de diferenciação e valorização da oferta.

O Programa, em causa, desenvolverá um conjunto de acções, com objectivos específicos enquadrados em diferentes eixos, a saber:

Eixo 1 - Padrão Portugal;
Eixo 2 - Clube de Marcas Portuguesas;
Eixo 3 - Difusão de Portugal;
Eixo 4 - Acções Portugal Marca nos Mercados;
Eixo 5 - Portugal Acolhe;
Eixo 6 – Prefiro Portugal;
Eixo 7 – Medir para Gerir.

Sublinhamos, entre estes diferentes eixos, o interesse e oportunidade do Eixo 2 – Clube de Marcas Portuguesas.
Com efeito, as marcas fazem parte do nosso imaginário e a percepção externa do sucesso do país passa também, naturalmente, pela visibilidade que as marcas portuguesas têm nos diferentes mercados pelo que é relevante e decisivo o reforço das mesmas, na senda da certificação, com vista ao objectivo global de reposicionamento do País como se pretende com a implementação do Programa Marca Portugal.
Num estudo de 2004, a merecer actualização, a APEME, Área de Planeamento e Estudos de Mercado, concluía pelo reforço do conceito da marca, no espírito e na prática dos consumidores portugueses que relevam cada vez mais a qualidade, a diversidade e a segurança no momento da sua escolha.
Sensíveis a esta mudança de atitude dos consumidores portugueses, as empresas também têm mudado e «interiorizaram» (ou estão em vias de o fazer) quanto à necessidade de diferenciação dos seus produtos, incorporando inovação e distinção, com vista à melhor satisfação daqueles.
Deste estudo retira-se, igualmente, que os consumidores portugueses começam a "despertar" para a Responsabilidade Social das Empresas, projectando-a na sua atitude de aquisição das marcas comercializadas pelas referidas empresas.
E, o mesmo se diga das próprias empresas.
Segundo o Livro Verde da Comissão Europeia sobre a Responsabilidade Social das Empresas "é cada vez maior o número de empresas que promovem estratégias de responsabilidade social como reacção a diversas pressões de natureza social, ambiental e económica. Pretendem, assim, dar um sinal às diversas partes interessadas com as quais interagem: trabalhadores, accionistas, consumidores, poderes políticos e organizações não governamentais. Ao procederem desta forma, as empresas estão a investir no seu futuro e esperam que este compromisso voluntário contribua para um aumento da sua rendibilidade". [Continua]»

Excerto de artigo de opinião de Alexandre Safont Tavares

(Jornal de Negócios, 3 de Julho de 2006)